La brecha de negocio entre Champions League y Copa Libertadores
Aunque la competición sudamericana ha realizado un gran esfuerzo este año, no le llega todavía para ni siquiera poder compararse a su homóloga europea a nivel de ingresos.
Ganar La Liga en España, la Premier en Inglaterra o la Primera División en Argentina, son triunfos importantísimos para los clubes grandes de cada país, pero es indudable que todas ellas quedan ensombrecidas por las dos grandes competiciones de clubes internacionales del mundo, la Champions League en Europa y la Copa Libertadores en Sudamérica.
Las dos competiciones mueven millones de dólares cada año. Cadenas de televisión, empresarios de clubes, marcas deportivas e incluso hinchas, son los protagonistas de estos grandes negocios que suponen los dos máximos exponentes de la máquina de generar dinero que es el fútbol.
Las competiciones de clubes en Europa representan una enorme fuente de ingresos para la UEFA. Según datos oficiales, la entidad cerrará la temporada con unos ingresos aproximados de 2350 millones de euros por acciones vinculadas a la Champions League, Europa League y Supercopa de Europa. El total que se han repartido los clubes participantes de la Champions es de 1319 millones de euros,cantidades que varían para cada club dependiendo de los resultados.
Para esta temporada que termina ahora, los premios que han recibido los clubes participantes se incrementaron en un 15%. El Real Madrid, campeón de la Champions tras derrotar a la Juventus en la final de Cardiff, percibió un total de 15'5 millones de euros.
Para los organizadores de la Champions, las mayores fuentes de ingreso son la venta de derechos de televisión y las marcas que esponsorizan, cuyos contratos tienen duración de tres años. El torneo tiene hoy ocho sponsors oficiales (Heineken, Adidas, Gazprom, MasterCard, Nissan, Pepsico, Sony y Unicredit), cuya inversión se estima en alrededor de 62 millones de euros anuales.
Además de contar con los equipos más importantes de Europa, que concentran a los mejores jugadores del mundo, la organización de la Champions League construye y cuida la imagen de su marca para optimizar la comercialización de su producto. Trabajan con una marca comercial y de esta manera consiguen los mejores contratos de patrocinio y televisión.
Hoy, la Champions League está entre los 10 eventos deportivos más valiosos según la revista Forbes, en una lista que encabeza la Super Bowl norteamericana. Y esa es la proyección a la que se dirige la Champions League, no en vano, la audiencia alcanzada a nivel mundial por la final de Cardiff fue de más de 200 millones de espectadores.
Por su parte, los números de la Copa Libertadores muestran la brecha existente entre ambas competiciones a nivel económico. La CONMEBOL, entidad que dirige el fútbol en el continente sudamericano, duplicó sus ingreso este año en la competición internacional de clubes, rozando los 122 millones de dólares, muy lejos de lo ingresado por la UEFA.
El campeón de la Libertadores de este año recibirá 9 millones y medio de dólares, casi seis millones menos de lo que ha ingresado el campeón en Europa. "A esta Copa lo que le falta es mercado y no puede competir de igual a igual. La Champions League tiene como destino el mundo, pero para la Libertadores, el mercado es América latina, que ahora se redujo porque no juegan los equipos de México" explica Juan Anlló, gerente del departamento de Industria Deportiva de Deloitte en Argentina.
"Si los equipos tuvieran mejores planteles, habría mejor juego. Pero más allá de eso, la Libertadores es un producto que tiene mucho de mítica, pero que no necesariamente se explota de manera comercial. Hay que trabajar con el espectáculo". concluyó el analista.