El Banco Santander presentó su 'estrategia Champions'

La entidad financiera que preside Ana Patricia Botín, y que da nombre a las dos competiciones de LaLiga desde hace dos temporadas (LaLiga Santander y LaLiga 1/2/3) comenzó a dar lustre a su nuevo patrocinio con el sorteo de la fase de grupos el pasado jueves, cuando hizo una doble presentación, internacional y nacional.

En la sede del sorteo, el principado de Mónaco, la entidad presentó su estrategia internacional, que tendrá como cara visible al exdelantero brasileño Ronaldo Nazario y un lema "El fútbol puede", para la segunda gran apuesta deportiva global del Santander tras el patrocinio de la escudería Ferrari de Fórmula Uno.

"El valor de este acuerdo es enorme. Hemos trabajado en este contrato durante muchos años. Empezamos con la Copa Libertadores y vimos la fuerza del fútbol. La Champions nos va a ayudar a extender nuestra marca, a hacer cosas nuevas", manifestó el director general de Márketing Corporativo y Estudios del Santander, Juan Manuel Cendoya.

Acompañado por 'O Fenómeno', el ejecutivo del Santander dejó caer algunas de las claves del patrocinio, como presentar la nueva imagen del banco "más moderna y digital" y enfatizar el aspecto social de la entidad estando presente en una competición que tiene una audiencia de 160 millones de espectadores en directo en su final.

En este sentido, la entidad planea lanzar acciones innovadoras, como una iniciativa de formación financiera para futbolistas, de la mano del departamento de gestión de patrimonio del banco y en coordinación con la UEFA.

"Nuestro objetivo es acercar el conocimiento financiero a toda la sociedad, en este caso junto con la UEFA a los jugadores de fútbol, quienes muchas veces comienzan sin recursos y deben aprender a gestionar sus logros durante sus años profesionales para que den frutos a largo plazo", han explicado a 'EFE' fuentes del Santander.

Esta formación se impartirá tanto de forma presencial como por medio de una plataforma en Internet, y abarcará a todos los futbolistas de competiciones de la UEFA masculinas y femeninas, incluyendo las categorías Sub 21, Sub 19 y Sub 17.

La vertiente social del patrocinio se articula también a través de la colaboración con la iniciativa social 'Common Goal' impulsada por el futbolista Juan Mata, que consiste en que jugadores, entrenadores y aficionados donen al menos el 1% de su salario a organizaciones sociales relacionadas con el fútbol.

Unas horas después de la presentación en Mónaco, donde un gran número de equipos "arranca" la Liga de Campeones, en el lugar de su final de este año, el estadio Wanda Metropolitano de Madrid, Santander España hacía su primer acto del patrocinio Champions en territorio nacional.

Allí, la entidad reunió a 14 ex jugadores de los otros tantos equipos españoles que han disputado alguna vez la competición desde su actual denominación (a partir de la temporada 1992-93) para poner en marcha su primera 'Santander Champions Talks', una tertulia para analizar el resultado del sorteo de la fase de grupos.

"El fútbol tiene valores como el juego en equipo, el sacrificio... Un montón de cosas que van en línea con los valores del Santander y que tienen una proyección increíble", señaló el consejero delegado de Santander España, Rami Aboukhair.

Los responsables en España de la entidad esperan que este sea el comienzo de varias tertulias que coincidirán con los sorteos de las fases eliminatorias, así como otros actos en los que tratarán de estrechar la vinculación entre la compañía y la gran competición del fútbol continental.