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La UEFA: esa multinacional que triunfa gracias a la Champions

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Pin La Champions es el 'producto' estrella de la UEFA. AFP
La Champions es el 'producto' estrella de la UEFA. AFP

La UEFA: esa multinacional que triunfa gracias a la Champions

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La UEFA funciona como una multinacional que gracias a la televisión rentabiliza sus productos, entre los que destaca su oferta estrella, la Liga de Campeones, tal y como indica el periodista Ricard Cobo en su tesis doctoral titulada "El espectáculo futbolístico y la construcción de la realidad social".

Cobo será investido esta semana doctor en Comunicación Audiovisual por la Universitat de València por un trabajo dedicado al mundo del fútbol en el que considera que la Liga de Campeones es el "gran negocio global de la UEFA" y su "mayor y más valioso espectáculo comunicativo".

El autor trata de constatar el hecho de que "la construcción espectacular del fútbol realizada por las cadenas televisivas responde a los intereses, fundamentalmente económicos, de los dueños de las empresas de comunicación, que actúan en consonancia con la estructura y dinámica del sistema comunicativo dominante".

Para ello, ha analizado durante varios años diversos acontecimientos futbolísticos de trascendencia local, nacional e internacional.

Cobo, que fue editor y coordinador en diversos programas televisivos de deportes de la desaparecida Radio Televisión Valenciana, ha centrado su estudio, además de en la Liga de Campeones, en la racha triunfal de la selección española y en el clásico de la Liga española entre el Barcelona y el Real Madrid.

Respecto a la Liga de Campeones, cuya final se disputará este sábado entre el Atlético de Madrid y el Real Madrid, Cobo destaca la capacidad que ha tenido la UEFA de transformar la antigua Copa de Europa en un producto nuevo.

"La Copa de Europa, que mediáticamente estaba poco explotada, ha sido transformada por la UEFA en ina marca global cuyos derechos de emisión se disputan ahora las principales cadenas en todo el mundo", indica el autor de la tesis.

Por ello, esta competición "se ha revelado como el producto más valioso de todos aquellos creados y gestionados por la UEFA", añade Cobo, quien considera que se trata de un negocio "que va mucho más allá del mero deporte".

Recuerda en su estudio que la UEFA tiene el doble objetivo de fidelizar a la audiencia y de generar inversión publicitaria. "Ambos aspectos son fundamentales para garantizar la rentabilidad del negocio, principal fuente de ingresos de la organización, y por tanto también su pervivencia", concluye el especialista.

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